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德诚集团打造“德钰东方”时尚中国玉产品创新平台

时间:2019-09-06 10:29:44    来源:

环顾时尚领域,“国潮”算是近两年最火爆、最带流量的名词。在“国潮兴起”的风尚中,百年故宫、《国家宝藏》以文化大IP属性圈粉无数,百雀羚、回力等一大批中华老字号焕发崭新活力,而在珠宝行业,古法黄金亦是一夜爆红……在民族自豪感渐浓的背景下,新生代消费者对于传统文化的个性化解读,为文化传承找到了突破口。

着眼市场现状,2019年,中国珠宝行业巨擘德诚集团,承华夏之文明,融时尚中国风潮流,创东方美学新时尚,以产品IP化的策略打造德钰东方平台,让独具东方意蕴的IP产品,成为当下国潮的时尚标签,满足消费者对美好生活的祈愿,以及对国潮文化的喜爱和追求。据悉,旨在“突破传统、交互东西”的“德钰东方”将在九月深圳珠宝展期间亮相,为一年一度的珠宝盛事再添新章。

破局传统,引爆风尚

“玉入其国则为国之重器,玉入其家则为传世之宝”。传承几千年的玉文化,历来具有深厚的民族认同感,也是最受中国消费者喜爱的珠宝之一。深入研究国人爱玉特性,一方面,“德钰东方”从渊源文明中,甄选出最适合用玉表达的中国元素;另一方面,也期待以多元化设计思路,突破当前玉石镶嵌产品过度同质化的尴尬局面。

德钰东方以“传承国粹经典,演绎国潮本色”为使命,创造性地以现代设计思维表达东方文化精髓,赋予传统镶嵌玉石以简约造型、时尚风格。在设计师的打造之下,现代设计手法与传统文化交融于每一件玉石臻品中,而这种深入骨髓的创新,无疑也将为年轻化玉石消费市场带来新风潮。

场景细分,点燃市场

消费升级大背景下,市场加速细分与消费主体的变化,点燃了珠宝品牌在营销模式更新的战火。综观整个行业,对于新生代消费群体的研究以及对于多元化消费场景的设置和应对,便成了竞争的关键。有鉴于此,“德钰东方”期待通过有效甄别玉石不同消费场景,赋予终端营销以生动故事性,以情感打动人心。

通过产品IP化经营策略,“德钰东方”打造时尚中国玉产品创新平台,以中国玉文化和中国红文化为主脉,将消费行为中蕴含的“纪念”、“祈福”、“扮美”、“自我提升”等情感因素进行区分,开发包括“德如玉”、“贵女人”、“玉保平安”、“名花有主”、“成长锁寄”在内的时尚玉IP以及“护身符”、“大吉祥”在内的时尚红IP,不仅以文化符号进行深度产品营销,同时,也构建出多元消费场景,协助客户为目标消费者描绘精准画像。与此同时,创新平台更突破时尚玉石珠宝标准化经营的难关,在输送更具市场穿透力的IP化时尚玉石珠宝产品的同时,也向客户输出包括产品、包装、营销推广、展陈道具、终端物料、销售话术等一揽子营销推广工具,助力客户在销售终端对主题IP产品实现无缝落地。

届时,现场8套IP产品集中亮相,注入东方文化内涵的玉石珠宝赋予了珠宝强大的能量,不同质感的珠宝碰撞在一起幻化成多种个性,独特的设计理念无疑是引爆潮流的时尚单品。同时,众多新锐设计师也将亲临现场,诠释产品概念、加工工艺,亮点纷呈不容错过。

不破则不立,就在这个收获的九月,在深圳国际珠宝展上,让我们一同期待,时尚中国玉产品创新平台——德钰东方,乘势而来,为消费细分聚力,为年轻化玉石消费市场造势,为中国文化在珠宝研创端的风生水起,再树标杆。

来源:http://www.jewellery.org.cn/news_nr.aspx?ContentID=17617&ClassID=91&CID=4&Maticsoft=305&Ms=91