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荟萃楼珠宝开启品牌年轻化之路

时间:2019-11-28 07:46:29    来源:中国黄金网

作者:高家祺

从收官时网络播放量26亿的《太子妃升职记》的主演,到饰演历史影片《建军大业》中的宋美龄,再到参演由川航真实故事改编的《中国机长》,演员张天爱如今已经成为广受欢迎的影视演员。而随着张天爱的当红,由她代言的珠宝品牌荟萃楼珠宝也迎来更多年轻消费者者的关注。

此前,在荟萃楼珠宝在长春举行的新品发布会上,张天爱成为荟萃楼珠宝首席时尚官,她与荟萃楼珠宝联名设计款“天生我爱”,也引发现场购买热潮。明星代言、新品迭代、品牌升级,这个老字号的珠宝品牌正开启它的年轻化之路。

据荟萃楼总裁翁国勇介绍,荟萃楼珠宝始创于清朝咸丰五年(1855年)的上海景福元记银楼,是珠宝行业的中华老字号,也是中国錾金嵌宝工艺的传承品牌。1997年,荟萃楼金店在吉林市重开,后升级为荟萃楼珠宝。从20世纪初开始,荟萃楼珠宝在扎根吉林的同时,也不断开拓辽宁、黑龙江、内蒙古等周边珠宝市场,销售网络布满东北三省。

翁国勇表示,荟萃楼珠宝虽然是一个老字号企业,但为了在时代变迁中取得市场的一席之地,近些年开始让品牌形象融入更有活力、时尚的气息。一方面,邀请影视演员张天爱担任品牌形象代言人。另一方面,在产品设计上,贴合千禧一代群体的审美和情感体验,推出包括“天生我爱”在内的明星联名设计款产品系列,以新系列产品拉近品牌与消费者的距离。同时,还推出了传承中华文化,融合创新欧洲设计美学的婚恋系列“荟萃楼·红线”,在现代审美与古典美学间寻求平衡和共鸣。

据悉,目前,荟萃楼珠宝在深圳已建成了文化创意产业园,下设运营管理中心、品牌管理中心、商品管理中心、信息管理中心、电商管理中心及商学院等九大职能管理中心,推行标准化、数字化、信息化、智能化系统建设,为一线运营开拓市场提供坚强的后盾。同时,荟萃楼珠宝还整合生产、研发、销售产业链,建设强大的研发团队,严格管控产品质量,还引进欧洲专业生产线,创新珠宝镶嵌工艺,至今获得了多项产品专利。

在服务方面,荟萃楼珠宝推出了“珠宝全程服务模式”,为顾客提供免费咨询、称重、清洗、维修、整形、刻字等服务,承诺一店售出百店售后。据悉,为完善服务水平,给顾客带来更专业的服务,荟萃楼珠宝商学院每月会对荟萃楼珠宝门店销售顾问进行职业道德、服务礼仪、营销技巧、产品知识等方面的专业系统培训。售后服务上,荟萃楼珠宝专门制定了客户售后回访管理规定、客户重大纪念日服务工作规范、客户各品类饰品换新规范标准等,不断完善产品售后保养制度等。荟萃楼珠宝以优质的服务与售后,先后获得“中国3·15诚信企业”“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国百佳质量诚信标杆企业”等称号。

目前,荟萃楼珠宝已经拥有近500家店铺,员工近万人,秉承“诚信感恩,专注务实,开拓进取,合作共赢”的经营之道,销售覆盖东北、华北、华东地区,先后被评为“中华老字号”“全国珠宝首饰行业十大影响力品牌”“中国金店100强”等称号。

未来,荟萃楼珠宝会将部分战略重点放在珠宝行业的教育上。另外,荟萃楼珠宝集团还将会继续跟随国家政策,做好企业党建,拓展国际市场,铸造新的民族品牌。

“传承荟萃之美,创中华老字号珠宝品牌。荟萃楼珠宝致力于在未来继续传承百年艺术底蕴,不断创新,力求以高品质的产品、完善的服务,进一步满足高端化、个性化、时尚化的多层次消费群体的珠宝需求。”翁国勇说道。

原文来源/http://www.gold.org.cn/zb1227/pp1227/201911/t20191127_186221.html