你好,欢迎来到苹果彩票网_老品牌 高信誉

七彩云南董莉莎:玉石设计创新的实践与思考

时间:2019-09-04 16:57:47    来源:中国珠宝玉石首饰行业协会

独属于东方的玉文化,让玉石成为了华夏文明和民族精神的象征,也让玉石的传承与创新成为每个时代珠宝行业的关注焦点和永恒命题。在首届中国珠宝创新创意峰会,北京七彩云南商贸有限公司常务副总经理董莉莎女士从文化自信与传承,市场培育品牌内涵,产业现状与智造,细分市场圈层消费四个方面为我们展开她和七彩云南在玉石设计上的实践与思考。

董莉莎,北京七彩云南商贸有限公司常务副总经理,七彩云南翡翠研究所骨干研究员,全面负责北京七彩云南翡翠珠宝的营销推广事宜。中国地质大学(北京)工商管理专业硕士客座教授/实践指导教师,国家标准委员会全国珠宝玉石标准委会员委员。

传承与文化自信

案例1 西方的传承

案例2 中国元素的广泛

结论

产品的生命力源于它被赋予的文化传承和精神内涵。无论是东方还是西方,人们都不断在历史的长河里去寻找灵感、机遇、工艺的突破和文化的传承。随着中国在世界的舞台上占据越来越重要的地位,国民经济的强盛,文化的复兴与自信,越来越多的中国文化符号会成为引领世界潮流的元素。在西方品牌不断挖掘中国设计元素开拓中国市场的时候,传承成为了我们守住14亿消费市场,寻求突破和扩张的钥匙。

品牌内涵与市场培育

案例1 奢侈品牌们的代表符号

案例2 七彩云南与杨丽萍

结论

一个品牌或一名设计师如果要被世人所熟悉并铭记,必须要有其符号化的艺术产品和工艺水准,这是自身不断提炼和升级的品牌呈现,也是引领文化时尚潮流的原动力。无论是邀请杨丽萍老师成为品牌代言人,还是举办品牌设计大赛,都是七彩云南树立清晰的品牌形象以及赋予产品内涵和代表符号的重要尝试。

从制造变为智造

案例七彩云南《十二生肖本命佛》

结论

对于珠宝市场的产品现状,董莉莎女士给了我们一个很好的比喻,即“95%的消费者在追求仅仅5%的具有文化内涵和匠心精神的作品。”守护神这个传统的题材,也可以通过被注入更多匠心精神和文化内涵实现从制造到智造的转变。

细分市场圈层消费

案例1 材质与工艺的探索和实践

案例2 当代的语言和情感表达方式

结论

收藏市场,饰品市场,轻奢市场,在不同的市场定位下创新创意的实现有不同的方向和举措。珠宝创意升级一定是兼容并包的,它既要传承文化,同时也要符合当下的潮流。

以下是首届中国珠宝创新创意峰会董莉莎女士采访:

Q.您认为什么样的创新产品能让品牌一直焕发活力呢?

董莉莎:我认为珠宝创意升级主要从三个方面去考虑,第一个方面就是要从文化传承的角度去做创意创新,第二个就是要符合这个时代的审美潮流,第三个就是要知道现在的人都是如何表达自己的情感的。珠宝最重要的一个功能就是情感的表达,只有知道如何去表达情感,珠宝的创新创意才能符合当下的一个审美需求;但是在另一方面,珠宝的创新创意又是有引领性的,它同时也是文化的载体。所以我认为珠宝创新创意一定是兼容并包的,它既要传承文化,同时也要符合当下的潮流。

Q.七彩云南在未来的市场规划是什么呢?

董莉莎:首先七彩云南的一个标签就是翡翠玉石,在未来我们会把这条路越拓越宽,同时也会拓宽珠宝的经营范围。另外从08年开始七彩云南就进驻了电商平台,到今天已经坚持了11年,在产品和渠道创新上,我们也会继续做更多的尝试和探索。

Q.给本届创新创意峰会发表一些寄语吧?

董莉莎:我希望通过这次峰会,可以激发全行业的创新创意动力,让我们的行业实现美好的腾飞,出现更多更好的作品,让消费者看到我们珠宝行业的进步。

http://www.jewellery.org.cn/news_nr.aspx?ContentID=17607&ClassID=89&CID=304&t=1